En 2004, Roger Raatgever, fournisseur de Microgaming, lance Tomb Raider. Il s'agit de la première machine à sous de marque. Le protagoniste, sous une apparence familière, a attiré un nouveau public aux paris. Cette nouvelle tendance a été soutenue par d'autres grands fournisseurs. En 2021, il y a plus de 440 machines à sous de marque. Les héros des bandes dessinées Marvel et DC, les séries télévisées et les films populaires ont investi l'industrie du jeu.
Que sont les machines à sous de marque
Lors du développement d'un jeu, le fournisseur est confronté à l'importante question de savoir s'il doit créer une nouvelle PI (propriété intellectuelle) ou utiliser un contenu prêt à l'emploi. Dans le premier cas, l'entreprise doit trouver les personnages, l'histoire et d'autres détails. Dans le second, ils doivent acheter les droits d'utilisation de la propriété intellectuelle.
Les machines à sous de marque comprennent tous les jeux qui mettent en scène des personnages, des images ou des célébrités connus. Un excellent exemple est la machine à sous Game of Thrones - elle a été lancée par Microgaming en 2015. Cette approche facilite non seulement le développement en partie, mais permet également à la série de séduire les fans.
Une technique similaire a été utilisée dans d'autres domaines. Dans les films, il est plus facile de promouvoir des images familières. Les gens vont voir les films Batman et Spider-Man parce qu'ils savent ce qu'ils obtiendront en retour. Pour cette raison, le public a droit à un nombre démesuré de remakes.
Le marché en chiffres
Playtech a produit les machines à sous les plus connues. Blueprint Gaming et IGT ont suivi.
Toutefois, ce chiffre ne reflète pas l'état des choses. Si l'on prend en compte la prévalence des machines à sous, NetEnt arrive en tête :
| Jouer à | Fournisseur | Nombre de sites de casino | Genre |
|---|---|---|---|
| Guns N'Roses | NetEnt | 159 | Musique |
| Gordon Ramsay Hell's Kitchen | NetEnt | 149 | TV |
| Monopoly Live | Evolution Gaming | 117 | Un jeu de société |
| Narcos | NetEnt | 112 | TV |
| Danger High Voltage | Big Time Gaming | 109 | Musique |
| Ozzy Osbourne | NetEnt | 109 | Musique |
| Lara Croft Temples and Tombs | Triple Edge Gaming | 107 | Film |
| King Kong Cash | Blueprint Gaming | 105 | Film |
| Jimi Hendrix | NetEnt | 105 | Musique |
| Monopoly Megaways | SG Digital | 103 | Un jeu de société |
Frankenstein, la première machine à sous sous licence de NetEnt, est apparue en 2011.
Pourquoi utiliser le contenu de marque
Les images et les personnages célèbres ne garantissent pas le succès d'un produit. De nombreuses entreprises ont essayé d'introduire du contenu prêt à l'emploi, mais elles ont échoué. En outre, le fournisseur doit céder une partie de ses bénéfices - les redevances représentent 3 à 15 % des recettes.
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles le contenu de marque est le plus courant :
- Une sensibilisation accrue. Chaque mois, environ 450 machines à sous apparaissent sur le marché. Les opérateurs de jeux ne sont pas prêts à ajouter tous les nouveaux produits sur le site - une marque familière augmentera les chances. En outre, ces créneaux restent généralement en tête plus longtemps.
- Renforcement de la réputation. La confiance du public dans une jeune entreprise augmentera si elle s'associe à une marque connue comme Disney. Ces partenariats ont un impact plus important sur les acteurs que l'approbation réglementaire.
Pour les petits studios, le contenu sous licence est l'une des rares possibilités de percer dans la cour des grands. Cependant, ils ne sont pas toujours en mesure d'obtenir le soutien d'une marque. Gordon Ramsay, par exemple, ne voudra probablement pas travailler avec un studio indépendant et préférera un grand fournisseur disposant d'un portefeuille impressionnant de créneaux à succès.
Recherche par marque
Les partenaires sont trouvés lors de foires commerciales, par exemple Brand Licensing Europe. Certaines marques sont présentées sur des sites web spécialisés - LicenseGlobal. Dans certains cas, les développeurs contactent les représentants des entreprises par e-mail ou directement.
Il existe sur le marché suffisamment d'entreprises réputées dans différents domaines. Novembre 2021 a le plus de créneaux dans les genres suivants :
- Films - 170.
- TV - 121.
- Jeux de société - 48.
- Musique - 31.
- Sports - 27.
- Célébrités - 21.
- Jeux d'ordinateur - 8.
- Autres - 20.
Une cuillerée de goudron
La musique préférée, un protagoniste attrayant et des animations reconnaissables vous encouragent à tourner la bobine. Les joueurs ont la possibilité de toucher à nouveau une histoire familière et de ressentir de la nostalgie. Cependant, la plupart d'entre eux ne savent pas que cela a un prix élevé.
Les grandes marques demandent environ 15% des revenus. Pour qu'une machine à sous de marque soit rentable, vous devez réduire le RTP. En d'autres termes, moins de récompenses attendent les utilisateurs dans les jeux de marque.
Une licence ne garantit pas le succès. Le jeu Le Seigneur des Anneaux de Microgaming, autrefois très populaire, n'est plus disponible dans les casinos légaux. Les développeurs ont dû payer des commissions trop élevées au propriétaire de la propriété intellectuelle.
"Il est important de se rappeler qu'une marque n'est pas nécessairement synonyme de haute performance. En fait, il peut faire tout le contraire s'il ne trouve pas d'écho auprès du public. Ou lorsque les mécanismes du jeu sont moins excitants pour plaire à la marque. Cette situation est encore exacerbée si les fans estiment que cela aurait pu être mieux fait. Combiner une mécanique fantastique avec une marque populaire est une recette pour le succès, mais c'est un défi", Simon Hammon, CPO, Relax Gaming.
Il existe également d'autres restrictions. L'accord de licence définit la liste des pays dans lesquels la machine à sous sera disponible. De ce fait, une certaine région ne pourra pas profiter de la machine à sous plébiscitée.
